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大芬油画画家村是深圳市龙岗区布吉街道下辖的一个村民小组,占地面积0.4平方公里,该村原住居民300多人。1989年,香港画商黄江来到大芬,租用民房招募学生和画工进行油画的创作、临摹、收集和批量转销,由此将油画这种特殊的产业带进了大芬村。随着越来越多的画家、画工进驻大芬村,“大芬油画”成了国内外知名的文化品牌。从1998年开始,区、镇两级政府开始对大芬油画村进行环境改造,并对油画市场进行规范和引导,同时加大了宣传力度,将大芬油画村作为独特 的文化产业品牌进行打造。
 

大芬油画村大画架招牌根据最新统计的数字,截止2008年5月,大芬油画村共有以油画为主的各类经营门店近800家,居住在大芬村内的画家、画工5000多人。大芬油画村以原创油画及复制艺术品加工为主,附带有国画、书法、工艺、雕刻及画框、颜料等配套产业的经营,形成了以大芬村为中心,辐射闽、粤、湘赣及港、澳地区的油画产业圈。
 

(一)销售额在逐年增长。大芬油画的崛起,使大芬这个没有工业企业的小村,年1~5月,油画村的销售额已达到5250万元,其中出口3150万元,内销2100万元。预计2004年全年的销售额可达到1.26亿元。
 

(二)油画村的形成使村民走上了方便快捷的致富之路。画商画师来的多了,店铺开得多了,村民房屋的租金也水涨船高,村民收入逐年大幅增加。上月中旬,中央电视台农村经济栏目专程派记者来大芬村采访,拍摄制作了反映大芬村村民通过油画产业发家致富的专题片,在中央电视台“致富经”栏目播出后,引起了较大反响,全国各地有不少观众打来电话,希望加入大芬村油画产业的行列。
 

(三)油画村的形成为村民创造了具有浓厚文化氛围的生活环境。村民所到之处看到的是油画,闻到的是墨香,所接触的都是具有艺术修养的文化人,生活在这样的环境中,不仅身心愉快,赏心悦目,而且经过长年的耳濡目染,村民的人格品质和道德情操都在不知不觉之中得到了陶冶和净化。对于成年人是如此,对于处于成长阶段的少年儿童来说,油画村为他们创造了得天独厚的生活环境。自从油画村形成规模之后,村里的环境卫生变样了,村民变得文雅了,治安环境更是比以前有了较大的改善。
 

(四)油画产业的发展为村民及外来人员提供了大量的就业机会。在以大芬村为中心从事油画创作的数千名画工中,许多是来自当地及福建、江西、湖北等周边省份的村民、下岗工人和待业青年,其中还有部分是残疾人,大芬油画市场的形成,为他们学习绘画和参与油画生产提供了大量的机会,他们也可以通过油画创作,实现自己的人生理想,体现自己的人生价值。
 

(五)油画村的形成促进了中外文化的交流与融合。  大芬村为客家人的居集地,油画的落地生根,使客家人与西洋油画产生了千丝万缕的联系。而大芬油画走俏欧美十多个国家,又使“中国·大芬”的名字在国外广为传播。在大芬村,经常可以看到不同肤色的国外画商在各家画店进出,有一名法国画商干脆在村里租房长住,依靠生活在画家村的独特优势,通过互联网与手提电话,做起了批发油画的生意。“五一”期间,俄罗斯海参威市画家联盟的七名画家自费来到大芬油画村举办油画作品展,这是外国艺术家在大芬油画村举办的第一次展出,这次画展拓宽了大芬油画与国际交流的渠道。
 

(六)油画村的形成和油画产业的发展,为深圳聚集了一批身怀绝技的专业人才。在大芬村众多的画师之中,有不少是各省市美术家协会的会员甚至副会长,有30%的画师毕业于正规的美术院校。著名画家路中汉在大芬村举办过个人画展,胡北美协的鲁慕迅先生曾在茂业书画城设点作画。最近,由于文博会在大芬设立分会场的消息已见诸报端,原来聚居于东莞、惠州等地的画家也接二连三地来到大芬寻找落脚点。
 

从2004年起,吴邦国、李长春、曾庆红、陈至立、李铁映、华建敏、李贵鲜等领导先后到大芬油画村视察。大芬油画村相继被国家文化部、中国美术家协会、文化部文化产业司、中国创意产业年度大奖评选活动组委会、广东省版权局、广东省旅游局、深圳市文化体制改革与文化立市工作领导小组和深圳市知识产权局、深圳市版权局等单位,命名授牌为国家“文化产业示范基地”、“文化(美术)产业示范基地”、“2006中国最佳创意产业园区”、“广东省版权兴业示范基地”、“广东人文历史类最美(乡村)旅游示范点”、“深圳市文化产业示范基地”、“深圳市版权兴业示范基地”和“龙岗八景之一·大芬飘彩”。2007年10月,第二届“创意中国和谐世界”北京文化创意产业国际论坛组委会授予大芬油画村“新锐2007·最具品牌价值园区”称号;国家文化部授予大芬油画村“优秀出口文化产品和服务项目”奖。
 

市场拉动为主,政府推动为辅。大芬油画村是市场自发形成,它有商品油画生产国际分工的大背景,媒体发现和报道后,地方政府把它当作新的经济增长点进行引导和培育。因此,大芬油画村的形成和发展,市场的需求是内因,起决定性的作用,政府的推动是为这一产业更快更好地发展创造条件,起的是外在的助推作用。
 

从临摹复制起步,逐步加大原创力度。大芬村是以油画复制品艺术生产起家,油画复制艺术是大芬美术产业的重要支点,据调查,原创油画在大芬占2至3成,批量生产的商业油画占7到8成。为了促进大芬美术产业的可持续发展,龙岗区和布吉街道注意扶持原创油画,引导企业开发自主知识产权的艺术产品。
 

以批发为主,零售为辅。大芬油画村的成交方式主要有两种,一是承接油画、画框生产订单,批发交易;二是油画、画框的日常零售。但是前者占到了大芬交易量的80%以上。批发接单主要是通过广交会、文博会等大型展会以及电子商务网络,零售业交易主要依靠大芬油画村的700多家门店,前来旅游参观的人群是零售的主体客户。
 

以出口为主,内销为辅。大芬油画村80%的油画产品出口,大芬油画的市场遍及全球,其国外市场以欧洲、北美、中东、非洲、澳大利亚为主。随着生活水平和欣赏水平的提高,国内越来越多的居民逐渐接受用油画美化家庭的做法,特别是在国内一些大酒店用油画进行室内装修渐渐成为一种时尚。内销在大芬油画销售比例中呈现出加大的趋势。
 

以油画为主,国画书法及其他工艺品为辅。大芬油画村除了油画之外,还包含有其他艺术门类的经营,如国画、书法、雕塑、刺绣、漆画、景泰蓝等等。在总体的776家门店中,从事油画经营的有583家,从事国画、书法创作和销售的有53家,从事画框、颜料等相关配套产品经营的有73家,从事工艺、雕刻、刺绣、装饰、喷绘及书画培训的共有67家。
 

社会效益与经济效益并重、齐头发展。大芬油画村的发展,给全国文化产业树立了一个典范,从政府的角度讲,其社会效益远远大于经济效益:

是在文化产业的推动、管理和市场运作方面,为全国文化产业树立了一个样板。
 

是带动了周边相关产业,特别是服务业的发展。大芬村的外来流动人口已过万人,俨然是一个功能齐全的小社会,饮食服务、邮政、娱乐、书店等服务行业相继进驻,并蓬勃地发展起来。
 

是为社会提供了大量的就业机会。在以大芬村为中心从事油画创作的数千名画工中,许多是来自当地及福建、江西、湖北等周边省份的农民、下岗工人和待业青年,其中还有部分是残疾人。
 

是美化了村容村貌,提高了村民的文化素质。经过改造的大芬村,容貌焕然一新,处处传达出令人迷醉的欧陆风情;大芬村民生活在油墨飘香的艺术氛围之中,入目的是经典名画,接触的是才情横溢的艺术家,耳濡目染,在潜移默化中受到了艺术熏陶。
 

是热心社会公益事业。大芬油画产业经营单位及美术工作者经常积极参加赈灾、助残义卖、捐赠等活动。
 

以村内生产为主,以外地收购为辅。大芬油画村的油画生产主要依托大芬当地30多家企业,500多家画廊、工作室和大芬及其周围的逾万名画师、画工。大芬每月的油画生产能力在1万张以上。除了销售当地生产的油画,大芬部分企业也从周边的厦门、莆田等商业油画基地购画销售。
 

以画工为主,画家为辅。大芬油画村的产业队伍由画家、画师和画工组成,而画工占据着绝对的主体地位,画家只占这个金字塔式梯队顶端的极小部分。据统计,仅居住在大芬的画师画工就达5000多人,加上周边布吉新三村、木棉湾、南岭等地的画师画工,保守估计也有10000人以上,而在大芬管理办登记在案的原创画家仅120多人。

 

“大芬油画村”的缘起

 

大芬画室“批发油画”、“油画订购”……驱车行驶在深圳布吉镇大芬村对面宽阔的马路上,显眼的白底红字油画广告一一从车窗前闪过,还未到布吉,记者已经能深深感受到布吉油画村的独特文化氛围。6月的深圳阳光普照,似乎预示着眼前这座以油画产业闻名的小村又一个好年景。

   “今年的油画卖得不错,村民的生活越来越好了,现在大芬人跟油画贴得很紧,油画卖得好,村民的日子就过得好。”大芬村一位村领导的话语背后透着自豪。

   的确,大芬村,深圳龙岗区布吉镇的这个位于深惠路和布沙路交汇点、占地4平方公里的自然村,现有村籍人口300多,外来人口却达1.6万。200间行画作坊和2000位画家、画工遍布这个村子,“中国油画第一村”之名真是名不虚传。

   “通过大芬村的油画产业成长之路,可以透视中国文化产业的发展之道。”一位对大芬现象颇有研究的学者这样评价。


   一些土生土长的大芬人告诉记者,就连他们自己过去也从来没有想到,一个名不见经传的深圳二线关外的小村落,如今却因一幅幅漂洋过海的油画而闻名。“咱们这是沾了文化的‘仙气’了。”

   改革开放以前,大芬村村民以种田为生,人均年收入不到200元。可最近几年,大芬村油画出口每年创汇3000多万港币。今年1~5月,油画村的销售额已达到5250万元。改变是从1989年一个名叫黄江的香港画商到来开始的。

   黄江说,当初主要看中的是大芬村房租价格便宜,交通十分便利,便找了几名画工,租用一间民房,开始干起来。

   黄江的这一无意之举其实已经迈开了国内少有的油画加工、收购、出口产业的第一步。一时间,“油画在大芬村可以赚钱”的消息不胫而走。四面八方的绘画人员,包括绘画爱好者、美术学院毕业生,甚至小有名气的画家纷至沓来,在大芬村租房创业,聚起了人气。这个由黄江和其弟子所形成的大芬油画生产、采购和集中外销的一条龙体系,就成了大芬油画村的雏形。

   “从上世纪80年代到90年代末的大芬村其实是‘墙内开花墙外香’,一方面是源源不断把油画经香港销往海外,一方面在深圳市甚至布吉镇,根本没多少人知道大芬油画村。”一位早年来大芬开油画店的老板告诉记者,“一直到90年代末情况才有了改变。”

   改变这种情况的是政府力量的介入。

 

政府的宣传推动

 

“上世纪90年代末龙岗区和布吉镇两级政府都注意到了大芬油画村这一独特的文化现象,问题是如何把握好政府的定位。”布吉镇镇党委书记李文龙说,“既要做好服务,又不能越位,在科学规划的基础上引导大芬油画产业向系统化发展。”

   从改造大芬村的大环境入手,为大芬村的长远发展进行科学规划,这是布吉镇下的第一着“棋”。 2000年开始,布吉镇党委和政府把大芬油画村的环境改造当作一件大事来抓,在龙岗区政府的支持下,他们邀请了东南大学规划研究所的专家,为大芬油画的发展制订了总体规划,同时由区镇村三级共同出资1000多万元,着手进行了村内环境的改造,拆除了违法建筑,疏通了村内道路,建起了油画市场。油画市场建起当年,大芬村的油画门店由20几家猛增到近百家。

   政府的第二着“棋”是成立组织机构,为画家们建立起相互交流的桥梁。2000年9月,布吉镇成立了深圳市第一家镇级文联,为大芬村的外来画家建起了交流和合作的阵地,并先后组织书画家到黄山、徽州、杭州、梅州、汕头、福建等地艺术采风。

   第三着“棋”是举办高水平的作品展览,引导油画村原创绘画向高档次发展。今年5月底,布吉镇政府组织大芬油画村的画家在香港中环大会堂举办了“深圳布吉书画作品展”,在深港两地产生了广泛影响,在企业界也引起了震动。

   凭借政府一连串有计划、有步骤的“组合拳”,大芬油画村开始以一个完整的品牌形象出现在国内书画产业。广东省委常委、宣传部长朱小丹评价说,“大芬模式”为文化产业发展带来有益启示:文化产业要做大做强,就要坚持市场调节;在文化产业发展中,政府不能包揽包办,而要坚持民营为主,政府支持为辅,做好服务工作。

 

让大芬走向世界

 

大芬村如今正发生着巨大的变化,而文化产业的发展带给村民的也不只是财富。

   画商画师来的多了,店铺开得多了,村民房屋的租金也水涨船高,村民的腰包也就鼓了。一位村民指着一家画室告诉记者,这间屋子原本是自己家的一楼,现在租出去改造成画室,“中央电视台还在那里采访过我!”

   上月中旬,中央电视台农村经济栏目专程派记者来大芬村采访,拍摄制作了大量大芬村村民通过油画产业发家致富的专题片,播出后又引来了不少希望加入大芬村油画产业的电话。

   但大芬村得到的还远不止这些。一位村里的老人告诉记者,以前村民们是面朝黄土背朝天,只会种地,现在走到村里看的是油画、闻到的是墨香,人也跟着变文明了,村里变干净了,治安比以前不知好了多少倍。

   大芬村的规模在一年年扩大,名声也一年年提高,但政府的目光已经投向了更远的地方。

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